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“物以类聚，人以群分”，人们通常喜欢那些各方面与自己存在着某种程度相似的人。人们为什么喜欢与自己相似的人呢？强化理论的解释是，他人表现出与自己相似态度以及其他的一些特征，对自己是一种社会性支持，具有相当高的强化力量。所以，彼此之间的吸引力就产生了。
从认知理论来考虑，类似的东西往往被作为同一体而感知，一般来说我们是喜欢自己的，所以就会对被归为与自己同一的人怀有好感。另外，在相似引起喜欢的问题上有一个重要现象，那就是对于相似性过分夸大的倾向。如果一些人与我们有相似性，并且我们喜欢他们，这种相似性往往会被夸大。
因此，在喜欢与我们相似的人的同时，往往会把他看得比他的实际情况与我们更相似。同样，如果我们不喜欢某人，也会夸大这种区别性。结果就是，我们喜欢的人最终被认为与我们极端地相似，而不喜欢的人最终被认为与我们极端地不相似。相似的范围很广，但主要在态度、信仰、爱好、兴趣等方面。其中，态度价值观念的相似尤为重要。
研究证明由于价值观和态度的相似，甚至在其他方面不太合意的情况下，也能产生吸引。伯雷达做的实验发现，给被试一张试卷，假设问卷是另一个人填写的，只要问卷的回答符合被试的态度，即使这个填写人有其他方面的缺点，也能引起被试对这个人强烈的喜欢。
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